Moschino Пуловер из шерсти и вискозы Moschino x Smiley

В 1983 году итальянец Франко Москино пошел наперекор элитарной итальянской моде и создал ироничный бренд сначала женской, а потом и мужской одежды, каждая из коллекций которого была своеобразной шпилькой в сторону «серьезных» марок. Когда у Moschino появилась вторая, более демократичная линия, дизайнер назвал ее просто — Cheap and Chic.

Дело Moschino до 2023 года продолжал дизайнер Джереми Скотт, при котором в коллекции появились культовые вещи: сумка Teddy Bear с плюшевым мишкой, кроссовки с крыльями из знаменитой коллаборации с adidas, сумка-косуха Biker Jacket, духи Fresh в виде средства для мытья стекол. В 2024 году на смену Скотту пришел Адриан Аппиолаза, десять лет проработавший дизайн-директором Loewe. Аппиолаза изменил вектор развития бренда: вместо помпезных шоу выбрал спокойные показы в минималистичных декорациях, вместо провокационных и ироничных вещей сделал ставку на практичную одежду и желанные аксессуары, например новую флагманскую модель сумок Tie Me. 

Кроме того, Аппиолаза вернул в постоянную коллекцию «облачный» принт 1985 года и смайлики, украшавшие ранние работы Франко Москино. Как и основатель бренда, новый креативный директор с помощью одежды привлекает внимание к острым мировым проблемам, например перепотреблению и загрязнению планеты.