Кейт Мосс поет под фонограмму в новой кампании Gucci

Gucci представил рекламную кампанию коллекции Primavera — первой работы Демны Гвасалии для итальянского Дома. Коллекцию показали в Милане в феврале, а теперь ее герои появляются в объективе арт-фотографа Михаль Челбин — и в видеоролике шведского клипмейкера Йохана Ренка.

В видео Кейт Мосс исполняет под фонограмму хит Криса Айзека «Wicked Game», звучащий в глубокой баритоновой аранжировке. Режиссер Йохан Ренк создал эту работу как прямую отсылку к своему собственному культовому клипу 2003 года на песню «Pass This On» группы The Knife.

В кампании снялись десять звезд из мира музыки, кино, моды и спорта. Среди них — глобальные амбассадоры бренда Сяо Чжань, Джин и Нинг Нинг, легенда американского футбола Том Брэди, американская модель Алекс Консани, рэпер EsDeeKid, южнокорейская актриса Ли Ен Э, канадский музыкант Шон Мендес, американская рэперша Rico Nasty и южнокорейский артист Тарзан.

В интервью WWD Демна рассказал о замысле съемки: он хотел, чтобы кампания раскрывала тему эмоционального пробуждения — готовности вновь позволить себе чувствовать любовь. По словам дизайнера, Gucci должен восприниматься как сила, напоминающая людям, что красота стоит риска.

Название Primavera — «весна» по-итальянски — отсылает к знаменитой картине Сандро Боттичелли, хранящейся во флорентийской галерее Уффици. Именно она стала одним из источников вдохновения для дизайнера: Демна признавался, что полотно произвело на него сильное эмоциональное впечатление. Отголоски ренессансной эстетики заметны и в кадрах кампании. Так, Алекс Консани сидит на диване, накрытом цветочным покрывалом, на фоне винтажного ковра, а Том Брэди позирует на фоне цветочных обоев и тяжелых портьер из дамаска.

Primavera становится своеобразным манифестом нового этапа Gucci под руководством Демны — переходом от подиумного дебюта к первому масштабному высказыванию бренда, в котором соединяются звездный состав, живописные цитаты и эмоциональная история, лежащая в основе замысла дизайнера.