Совершенно уникальна и коммерческая политика компании. Бренд Dries van Noten был и остается на полном самофинансировании, а сам дизайнер является одним из членов некогда гремевшей на весь мир «антверпенской шестерки», добившейся огромного влияния и успеха в модной индустрии.
Коллекции Dries van Noten производятся в европейских странах (Италия, Венгрия). В отличие от большинства модных брендов, которые уже давно существуют в основном за счет аксессуаров и парфюмерии, знаменитая бельгийская марка получает львиную долю доходов (до 95%) именно от продаж одежды. Хотя в коллекциях кутюрье всегда можно найти большой выбор обуви и сумок с необычным дизайном и деталями. Наконец, Dries van Noten, пожалуй, единственный из мировых брендов такого масштаба, престижа и популярности, который может похвастаться отсутствием в своем «послужном списке» хотя бы одной рекламной компании! Как, впрочем, и весьма скромным присутствием на звездных ковровых дорожках.
А началась история этого необычного во всех отношениях бренда в 1986 году, когда выпускник знаменитой Королевской академии искусств в Антверпене Дрис ван Нотен представил свой первый модный «опус». Пробой пера для молодого дизайнера стала коллекция мужской одежды. Кстати, полностью выкупленная затем знаменитым нью-йоркским универмагом Barneys. В качестве же «площадки» для ее представления был выбран совместный лондонский показ «Антверпенской шестерки» — группы молодых модельеров из Бельгии. В середине 1980-х они уверенно выдвинулись в авангард европейской моды. Годом позже дизайнер показал свою первую женскую коллекцию. А в 1989-м, при поддержке друга и делового партнера, коллекционера антиквариата Патрика Вангелуве, Дрис ван Нотен открыл первый магазин в Антверпене. Кстати, родители дизайнера также в свое время владели магазинами одежды и текстиля, а дедушка был портным, так что Дрису было, у кого спросить совета.
В 2007 году бренд Dries van Noten обзавелся собственным «адресом» и в Париже. Магазин в старинном особняке 17-го века, расположенном совсем недалеко от Академии изящных искусств, дизайнер и его партнер решили оформить самым необычным образом. Для украшения интерьеров были использованы антикварные предметы мебели и декора, старинные восточные ковры, японские ширмы, оттоманские подушки. Что ни говори — идеальная «обстановка» для представления коллекций, основу которых составляют фольклорные принты, роскошные этнические ткани, детали цвета «состаренного» золота и высшее качество исполнения. Самобытный стиль дизайнера был оценен коллегами и специалистами по достоинству. В 2008 году Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) объявил Дриса ван Нотена лучшим дизайнером года.
Характерный ансамбль марки — это укороченные брюки с восточным цветочным принтом, топ с воротником мао глубокого сочного оттенка и украшенный искусными вышивками свитер или прямое пальто, декорированное тесьмой. Вышивки, фольклорные заимствования и элементы стиля «милитари», который весьма характерен для мужской линии бренда, дизайнер виртуозно перемежает с изящными воланами и плиссировками. Для коллекций Dries van Noten характерна печать ненавязчивой отрешенности и романтизма: ничего кричащего, вульгарного и резкого. Знатоки моды легко «узнают» почерк дизайнера и могут отличить модели Dries van Noten от работ других приверженных этно-стилю модельеров-интеллектуалов. Одежда бренда представляет едва ли не идеальный выбор для тех, кто хочет следовать собственному стилю, одеваться роскошно, изысканно, но при этом удобно и практично, подчеркнуть свою индивидуальность, не стремясь при этом выделиться из толпы. И еще: несмотря на всю свою самобытность, Dries van Noten — это одежда на все времена. Она прекрасно сочетается как с винтажем, так и с моделями в классическом стиле. Достаточно найти в коллекции бренда одну единственную, но «свою» вещь, и ваш гардероб изменится навсегда.
