Новогодние витрины ЦУМа — захватывающее путешествие в мир сказок. В этом году оно стало кругосветным: для каждой из 36 витрин универмага команда дизайнеров, скульпторов и декораторов выбрала одну из сказок народов мира.

Работа над новогодними витринами начинается сразу после того, как демонтируются предыдущие. Большинство деталей и декораций изготавливается вручную, поэтому объем работ для 36 витрин действительно колоссальный.

Проектирование витрин начинается с утверждения концепции, ее предлагает креативный директор ЦУМа Даниил Берг. Затем команда штатных дизайнеров креативного департамента собирает мудборд — визуальную компиляцию идей на предложенную тему. После многочисленных детальных обсуждений определяется концепция каждой витрины.

Над воплощением идей дизайнеров работает огромный штат приглашенных декораторов, художников и скульпторов, многие из которых имеют узкую специализацию — создают искусственные цветы или собирают новые виды птиц из декоративных перьев. Объемные элементы правильных форм вырезаются из огромных кубов пенопласта, а над органическими формами трудятся профессиональные скульпторы, чьи работы представлены в авторитетных галереях. У каждой скульптуры — своя отделка. Например, каждая складка огромной головы льва настолько безукоризненно покрыта шерстью, что поверить в его рукотворность практически невозможно.

Многие технологии совершенствуются и изобретаются непосредственно в ателье: например, леопарды из осенних витрин 2016 года не отлиты из пластика, как кажется на первый взгляд, а вырезаны из пенопласта, отполированного уникальным способом, придуманным в ЦУМе. Движущиеся конструкции — особая гордость студии, и не будь в мире законов физики, механизмы и спецэффекты в витринах были бы еще более впечатляющими.

Причина того, что новогодние витрины хочется рассматривать буквально часами, — детальный подход к самым, казалось бы, незначительным мелочам. Даже для проекта фигуры кота дизайнер собирает для скульптора большой мудборд с фотографиями успешных кандидатов. Кстати, трехмерные, совсем как настоящие, кошачьи глаза — еще одно из изобретений мастеров ЦУМа.

В студии есть полноразмерный макет каждой из 36 витрин универмага. В нише, точно повторяющей размеры оконного проема, собираются декорации. Помимо специально созданных объектов, в новогодних витринах используется много декора.

На территории студии есть несколько складов с мебелью, посудой, хрусталем, фигурами животных, безделушками и разными арт-объектами. Интерьерные объекты закупаются по всему миру и часто используются по несколько раз, переживая реинкарнации из сезона в сезон: некоторые объекты после перекрашивания даже невозможно узнать.

Задача декораторов — собирать все необходимое для инсталляции в соответствующей нише, сверяясь с эскизом дизайнеров. Нужно как можно точнее продумать все еще «в тылу»: пространство в самой витрине очень невелико, возможности взглянуть на нее издалека во время монтажа нет, и порой декораторы собирают всю композицию, буквально балансируя на одной ноге — таких самоотверженных историй креативный отдел помнит немало.

После того, как все наполнение витрин, кроме фальшь-стен и дверей, готово, весь реквизит упаковывают и тщательно маркируют — так все палеты оказываются в нужной витрине.

Каждый раз, когда витрины ЦУМа завешиваются рекламными баннерами, за ними создается новая захватывающая история модного Нового года!

---

Фото: Елизавета Соль