Философия совершенства бренда Rolex, воплощающего в себе технический прогресс и технический идеал, отражается в многолетней приверженности миру автоспорта: участие в самых значимых спортивных событиях является одним из важнейших направлений спонсорской деятельности швейцарской часовой компании. Rolex заражает философией совершенства всех, кто устремлён к новым высотам и беспрерывно оттачивает свой профессионализм, как это делают талантливые часовщики и инженеры швейцарской мануфактуры. Так, с 1959 года бренд является официальным партнером 24-часовой гонки Дейтона, которая ежегодно проводится в Дейтон-Бич, штат Флорида. К тому же, в 2001 году Rolex получила статус официального хронометриста старейших мировых автомобильных гонок на выносливость – 24 часа Ле-Мана. Под покровительством Rolex каждый год проходит автофестиваль Pebble Beach Concours d'Elegance, а также гонки старинных автомобилей Goodwood Revival и Rolex Monterey Motorsports Reunion. Среди официальных послов «философии совершенства Rolex» всемирно известный Сэр Джеки Стюарт – один из наиболее титулованных пилотов «Формулы-1».