Основательницы марки, сестры Даниэль и Джоди Снидер рано начали придумывать украшения из бусин и продавать их местным лавочкам, а к окончанию школы у них уже была собственная компания и магазин в родном городе. После колледжа сестры переехали в Нью-Йорк, где в 2007 году приняли участие в благотворительной инициативе L.W.A.L.A. (Live With A Lifelong Ambition) со своей капсульной коллекцией украшений. Проект поддержала Натали Портман, а через год Даниэль и Джоди основали Dannijo — бренд украшений и аксессуаров, сделанных вручную.