Креативный директор Shamballa Jewels занимается тем, что создает ювелирные изделия, смысл которых заключается не только в используемых материалах, но и в эмоциональном контексте. Мадс Корнеруп приобщает своих поклонников к концепции Шамбалы при помощи драгоценных украшений. Неслучайно лого марки стали пересекающиеся молнии, символизирующие мифическую страну в Гималаях, где живут просветленные мудрецы.